摘要：5月18日，長安福特汽車有限公司在官方微博發(fā)布視頻，其文案寫到，“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？”并在其后附上“帶你一飽眼?！钡仍掝}詞。（據(jù)媒體報道）

　　近日，長安福特用掀女生裙子做廣告一事惹了眾怒，網(wǎng)友怒了、媒體怒批，網(wǎng)上鋪天蓋地的譴責聲和批判聲一浪高過一浪。巨大的輿論壓力之下，長安福特當日就在其官方微博發(fā)展了致歉聲明，并刪除了該條廣告。一個原本打算往臉上貼金的營銷動作，就此變成了“自我打臉”，真是自作自受。

　　然而，諸如此類的惡意營銷并非個例，長安福特不過是冰山一角，在巨大利益的驅使和誘惑下，很多企業(yè)和個人為了博眼球、吸關注、促銷量，都不惜跨越底線，樂此不疲地熱衷低俗營銷。2020年以來，多家企業(yè)廣告內容接連“翻車”。其中，全棉時代、杰士邦的廣告內容涉嫌侮辱、丑化女性；360借條、京東金融、度小滿金融等借貸平臺廣告被指內容低俗、價值觀扭曲；奧迪廣告內容涉及“性暗示”“兒童*情”等等。

　　這類營銷行為，嘩眾取寵的表象之下反映的皆是價值觀的扭曲和變形，不但辣了受眾的眼，更毒害了受眾的心靈，敗壞了行業(yè)風氣，污染了網(wǎng)絡生態(tài)，更對廣大未成年人的價值觀形成和塑造產(chǎn)生了不良影響和示范，必須重拳懲治，以絕后患。

　　廣告作為企業(yè)吸引顧客最常見的手段，在創(chuàng)意上下功夫理所應當，但“創(chuàng)意”不能和低俗惡俗劃等號，若以此為賣點，只能惹人反感。然而低俗營銷為何屢禁不止？究其原因，一方面在于當前部分廣告營銷人員素質普遍不高，對廣告相關法律和常識了解尚淺；另一方面，有些企業(yè)的價值認識出了問題，認為只要能賺取流量，廣告低俗還是高雅皆不重要；再者，違法成本低，也是導致企業(yè)和廣告商頻頻踩線的重要原因。

　　低俗的內容的確更容易傳播，但短時的快傳播和高流量所背負的負面效應也相當明顯。特別是在廣大耳聰目明的網(wǎng)友日漸成熟理性的當下，這種低俗廣告更難走得長遠。互聯(lián)網(wǎng)不是垃圾場，到任何時候，發(fā)布廣告都要遵守法律規(guī)定，對法律要有敬畏之心，而不是一味想著打擦邊球、規(guī)避法律的約束。