中國(guó)文聯(lián)16日發(fā)布《文藝工作者廣告代言自律公約》，向不良廣告代言行為說(shuō)“不”。對(duì)違反公約、造成不良影響的文藝工作者，將協(xié)調(diào)中國(guó)文聯(lián)各團(tuán)體會(huì)員、機(jī)關(guān)各部室、各直屬單位，視情況對(duì)其進(jìn)行批評(píng)教育、責(zé)令改正、限制參加行業(yè)活動(dòng)等處理，對(duì)涉嫌違紀(jì)違法的，提請(qǐng)有關(guān)部門(mén)依法依規(guī)查處。（1月17日《新華每日電訊》）

　　公約指出，文藝工作者要堅(jiān)決**以下不良廣告代言行為：發(fā)表或傳播損害黨和國(guó)家形象、分裂祖國(guó)、破壞民族團(tuán)結(jié)、危害社會(huì)穩(wěn)定、損害人民利益言行；制作、代言和傳播虛假、違法、違規(guī)、不健康廣告；影響社會(huì)正常生產(chǎn)、生活秩序或在廣告代言期間發(fā)表不當(dāng)言論、侵犯他人合法權(quán)益；破壞市場(chǎng)秩序、拒不履行合同約定、謀取非法利益、偷稅漏稅、簽署“陰陽(yáng)合同”、索取“天價(jià)片酬”；宣揚(yáng)拜金主義、享樂(lè)主義和奢靡之風(fēng)、鋪張浪費(fèi)、欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者；違背公序良俗、存在低俗庸俗媚俗現(xiàn)象；侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)、存在抄襲剽竊；違反生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)定、破壞自然人文景觀風(fēng)貌；其他違反社會(huì)主義核心價(jià)值觀和社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德、個(gè)人品德行為。

　　可以說(shuō)，公約直指文藝工作者廣告代言行為的各種亂象，非常符合公眾期待。

　　近年來(lái)，文藝工作者廣告代言被曝亂象迭出，汽車、飲料、藥品、食品等方方面面的廣告代言，似乎都有過(guò)“翻車”事件。比如一位演員曾因給二手車代言而惹下禍端，用戶在某二手車平臺(tái)買車卻發(fā)現(xiàn)被故意抬價(jià)，汽車質(zhì)量也不行，便將演員與平臺(tái)一起告上法院；在2020年六七月間，某一線衛(wèi)視一知名主持人被曝光代言的金融理財(cái)產(chǎn)品涉嫌詐騙，超過(guò)10萬(wàn)人被騙超過(guò)100億元，大量投資者血本無(wú)歸。而明星為減肥茶做廣告、為醫(yī)院代言、代言保健品等等，也因涉嫌虛假宣傳引發(fā)不少事故，例子不勝枚舉。文藝工作者廣告代言亂象亟待規(guī)范、再規(guī)范，早就成為公眾與輿論屢屢發(fā)出的呼吁。

　　依據(jù)我國(guó)廣告法，廣告代言人不得推薦、證明醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告；對(duì)未使用的商品或未接受過(guò)的服務(wù)不得代言；不得明知或應(yīng)知廣告虛假仍作推薦或證明；關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。這些規(guī)定就是在制約廣告代言行為，有些廣告代言亂象最終得以遏制，比如明星曾代言的“**”“藏秘排油”等，早就跌落神壇消聲滅跡。

　　然而，新的代言對(duì)象如網(wǎng)貸平臺(tái)的理財(cái)產(chǎn)品等，又俘虜了一些明星，消滅廣告代言亂象的速度似乎趕不上“創(chuàng)造”亂象的速度，因?yàn)榛谡J(rèn)知水平、問(wèn)題發(fā)展程度，法律也有不同程度的滯后性。因此，中國(guó)文聯(lián)發(fā)布一份自律公約大有必要。
(m.vpsboy.com)

　　文藝工作者在廣告代言方面充分自律，內(nèi)化于心、外化于行，是愛(ài)惜自身“羽毛”的表現(xiàn)，時(shí)時(shí)處處愛(ài)惜自身“羽毛”，才能讓藝術(shù)生命常青，同時(shí)也是對(duì)社會(huì)公眾負(fù)責(zé)的應(yīng)有態(tài)度。當(dāng)文藝圈風(fēng)清氣正，每個(gè)文藝工作者都成為時(shí)代風(fēng)氣的先覺(jué)者、先行者、先倡者，何愁我們的社會(huì)風(fēng)氣不會(huì)越來(lái)越向好向善？

　　當(dāng)然，規(guī)范文藝工作者的廣告代言行為，自律要有，他律更不能缺，必須得到有力監(jiān)督，期待中國(guó)文聯(lián)文藝工作者職業(yè)道德建設(shè)委員會(huì)在這方面發(fā)揮巨大作用。也期待相關(guān)法律法規(guī)得到及時(shí)修訂——在剛剛過(guò)去的2020年，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)代言“爆雷“事件、直播平臺(tái)帶貨“翻車”事件頻發(fā)，引發(fā)各界關(guān)注，這就表明，在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，法律的滯后性和局限性應(yīng)早點(diǎn)消除，至少滯后的時(shí)間應(yīng)縮短一些。（何勇海）