最近，某護(hù)理用品企業(yè)一則被網(wǎng)友吐槽“低俗營(yíng)銷”“故意丑化女性”的互聯(lián)網(wǎng)廣告引發(fā)輿論批評(píng)，后又因“自夸式道歉”再度“翻車”。這并不是第一個(gè)被指低俗惡俗的互聯(lián)網(wǎng)廣告。就在前不久，某互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)因發(fā)布價(jià)值觀有問(wèn)題的廣告被網(wǎng)友質(zhì)疑。知名企業(yè)接連出現(xiàn)低俗惡俗互聯(lián)網(wǎng)廣告引發(fā)網(wǎng)友批評(píng)。（1月19日《工人日?qǐng)?bào)》）

　　在那家護(hù)理用品企業(yè)的那則廣告中，女生卸妝前后判若兩人，暗示女生妝前妝后差距大，素顏丑，公開(kāi)丑化女性，涉嫌侮辱女性，還宣揚(yáng)了女性被跟蹤是因?yàn)殚L(zhǎng)得美、晚歸，這是一種“受害者有罪論”，不僅美化了疑似的犯罪行為，而且會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生嚴(yán)重誤導(dǎo)，傷害女性消費(fèi)者的感情，違背公序良俗，其價(jià)值取向存在嚴(yán)重問(wèn)題。

　　《廣告法》明文規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求；廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，廣告不得含有妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的情形。而該廣告故弄玄虛，違規(guī)悖理，傷害了女性消費(fèi)者的感情，在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中受到網(wǎng)民“討伐”是應(yīng)有之果。

　　然而，此廣告并非個(gè)案，自“從小喝到大”的某飲料到“卸妝嚇跑跟蹤者”的卸妝濕巾，互聯(lián)網(wǎng)低俗惡俗廣告屢禁不止，不少商家包括個(gè)別知名企業(yè)熱衷于以低俗惡俗套路推廣品牌和產(chǎn)品，部分廣告從業(yè)者無(wú)知無(wú)畏，“創(chuàng)意不夠，低俗惡俗來(lái)湊”成為駕輕就熟的套路，為了博眼球、賺流量，漠視法律規(guī)定與道德要求，別有用心地打法律擦邊球，故意制造低俗惡俗廣告，污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，違背了公序良俗，對(duì)社會(huì)文化、社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生了嚴(yán)重危害。

　　特別是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)效性更強(qiáng)、傳播速度更快、開(kāi)放性更強(qiáng)，客觀上會(huì)放大低俗惡俗廣告的影響力。低俗惡俗廣告簡(jiǎn)單粗暴卻“本小利大”效率高，驅(qū)使更多的人和企業(yè)競(jìng)相效仿，唯利是圖，故而，低俗惡俗廣告并不鮮見(jiàn)。

　　文明社會(huì)、法治社會(huì)要對(duì)低俗惡俗廣告“污染”零容忍?；ヂ?lián)網(wǎng)低俗惡俗廣告頻現(xiàn)，必須給其裝上“屏蔽器”。政府部門要與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)監(jiān)管的可執(zhí)行力，提升互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管水平，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主體責(zé)任，堅(jiān)決清除這類廣告垃圾，對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重、屢屢再犯的企業(yè)，要依法施以重罰，做到發(fā)現(xiàn)一起查處一起，絕不姑息，大力營(yíng)造風(fēng)清氣正、公平有序的營(yíng)商環(huán)境。

　　而廣大生產(chǎn)廠商、銷售商家也應(yīng)該知道，追求優(yōu)良質(zhì)量與美譽(yù)度才是企業(yè)、商家做大做強(qiáng)做長(zhǎng)遠(yuǎn)的基礎(chǔ)。要知道，好廣告才是商品的“好包裝”，能展示企業(yè)、商家良好的品質(zhì)和信譽(yù)，噱頭式的、低俗惡俗的廣告，固然可以博得一時(shí)的關(guān)注，但終究會(huì)引起消費(fèi)者反感，得不償失，難以持久。（斯涵涵）