“十一”期間，隨著旅游熱中高漲的“西北風(fēng)”，敦煌熱越發(fā)猛烈，15元一只的莫高窟特供雪糕也成了最火拍照道具，造型分別有九層樓、月牙泉、莫高窟，一天能賣1000多只。在當(dāng)?shù)夭稍L期間，記者被各色游客“席卷”這款雪糕的陣勢驚呆了。（10月10日《齊魯晚報》）

　　據(jù)報道，莫高窟雪糕的口味和普通雪糕差不多，為何會成為網(wǎng)紅？說穿了，它沾的是莫高窟的光。莫高窟是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、內(nèi)容最豐富的佛教藝術(shù)地，是我國第一批世界文化遺產(chǎn)，可以稱得上是敦煌最耀眼的明珠。而莫高窟定制版雪糕，將莫高窟、九層樓、月牙泉的形象印入其中，容易讓消費者與之產(chǎn)生共鳴，這類造型奇特的雪糕，自然容易受到游客青睞。難怪有網(wǎng)友說，“自己吃的是文化而不是雪糕”，拿著這樣造型別致的雪糕，在世界文化遺產(chǎn)地拍照留念，十分有意義。

　　事實上，這類文創(chuàng)雪糕，在近年來并不鮮見。在今年五一期間，西安的城墻景區(qū)也推出12款造型別致的冰淇淋，同樣融合了當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)特色，如“雪貴妃”冰淇淋、“大唐羽林軍”冰淇淋等，口味多達(dá)七種。此前，還有沈陽故宮的“神獸雪糕”、北京故宮“瑞獸雪糕”“長城雪糕”、無錫靈山大佛“佛掌雪糕”等。這些冰淇淋或雪糕，因融合了歷史文化遺產(chǎn)地的景區(qū)特色，而成為游客打卡時拍照留念的熱門之選。雖然價格都顯得略貴，但它們以造型和歷史文化取勝，故而不太愁銷路。

　　這充分說明，旅游景區(qū)景點的文創(chuàng)產(chǎn)品，一方面要有濃厚的地方特色，也就是要具有地域性。要把各個旅游景區(qū)景點及其所在地方的特色文化、地方文化提煉出來，反映在文創(chuàng)產(chǎn)品的打造上。與地方景點特色、民俗風(fēng)情特色相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，才更有產(chǎn)品附加值，也才更容易受到游客追捧。這些年來，許多景區(qū)景點的文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，“千景一面”，處于“有產(chǎn)品，無市場”的尷尬當(dāng)中。實際上，對于地域性強、紀(jì)念性強、針對性強的文創(chuàng)產(chǎn)品，多數(shù)游客還是樂于埋單的。

　　另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品要充滿煙火氣，也就是接地氣。表現(xiàn)莫高窟、九層樓、月牙泉的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該比較多，為何偏偏是雪糕走紅？在很多景區(qū)景點，各種刺繡、銀銅器、玉器等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，它們?yōu)楹尾粩澄膭?chuàng)雪糕？只因它們比較“高大上”。曾經(jīng)，故宮推出的旅游商品普遍“高大上”，歷史人物都板著嚴(yán)肅面孔，實現(xiàn)紀(jì)念品“角色轉(zhuǎn)換”，推出Q版“阿哥”“格格”乃至擠眉弄眼的康熙后，游客一下子就喜歡了。有煙火氣的文創(chuàng)產(chǎn)品更有生命力，哪怕只是滿足游客的口腹之欲。

　　有人可能覺得，靠“吃”來傳播歷史文化，俗！事實上，不要小看依靠文創(chuàng)美食傳播歷史文化。如今人們的生活水平普遍提高，希望吃得精、吃得好、吃得有品味、吃得有文化，這便是游客愿意為15元一支莫高窟雪糕花錢的根源。為何一些美食能勾起無數(shù)華**拳游子心和深深故鄉(xiāng)情？因為那些美食也在傳播故土文化與鄉(xiāng)愁。因此，期待更多景區(qū)景點通過文創(chuàng)美食讓當(dāng)?shù)氐臍v史文化、特色文化被更多人所熟知。當(dāng)文創(chuàng)產(chǎn)品與當(dāng)前生活脫節(jié)，沒多少實用價值，就容易“叫好不叫座”。（何勇海）