剛剛過(guò)去的國(guó)慶中秋假期，旅游市場(chǎng)加快復(fù)蘇。夜間旅游已經(jīng)成為許多城市旅游業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，在促進(jìn)旅游消費(fèi)的同時(shí)，也展示著城市的活力。在昆明市，“十一”期間，全市景觀亮化設(shè)施每晚都會(huì)亮起，主城各大節(jié)點(diǎn)的樓宇和標(biāo)志性景區(qū)還會(huì)上演國(guó)慶中秋主題燈光秀。江西在全省范圍內(nèi)啟動(dòng)了“多彩夜經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)，各地構(gòu)建“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿”等多元消費(fèi)市場(chǎng)。（10月11日《工人日?qǐng)?bào)》）

　　現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)催生下的“夜經(jīng)濟(jì)”，除了延續(xù)原有的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式，還能帶來(lái)多方面的積極作用：提升城市形象，壯大區(qū)域經(jīng)濟(jì)，滿(mǎn)足多層次的消費(fèi)需求，扶持新零售業(yè)態(tài)……根據(jù)浙江省商務(wù)廳對(duì)全省700多個(gè)商圈和31條省級(jí)以上步行街監(jiān)測(cè)顯示，今年1月至7月，前10位商圈零售商戶(hù)、前10位步行街零售商戶(hù)營(yíng)業(yè)額均增長(zhǎng)20%以上，環(huán)比提高超過(guò)30個(gè)百分點(diǎn)。在這前10位商圈和步行街?jǐn)?shù)據(jù)中，夜間消費(fèi)比重均超過(guò)50%。

　　如果想讓消費(fèi)者對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”保持足夠的興趣，就得要知道他們?cè)谙胧裁?。一?xiàng)大眾夜間各項(xiàng)目消費(fèi)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，逛街購(gòu)物和夜宵，是大眾在夜間經(jīng)濟(jì)上最大的消費(fèi)支出，兩項(xiàng)消費(fèi)支出占所有項(xiàng)目消費(fèi)支出的50%左右；此外，學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)健身、KTV等也占到一定比例。25-40歲用戶(hù)在下班有較多時(shí)間，是夜間購(gòu)物的主力。

　　在一些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的大中城市，云集的商圈形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜書(shū)店、電競(jìng)娛樂(lè)、音樂(lè)派對(duì)等具有地方特色的產(chǎn)品。這樣經(jīng)歷了時(shí)間積淀和文化積淀的特色產(chǎn)品，有利于塑造城市夜間經(jīng)濟(jì)品牌，拉動(dòng)消費(fèi)，提升“夜經(jīng)濟(jì)”載體的品位。

　　“夜經(jīng)濟(jì)”不是“日經(jīng)濟(jì)”的翻版，更不是燈光映襯下的地?cái)偂⒁瓜鼣?。好的“夜?jīng)濟(jì)”不但要有煙火氣，更要有文化味。一個(gè)多元的“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)市場(chǎng)，娛樂(lè)、餐飲、夜購(gòu)、休閑和運(yùn)動(dòng)是必須的，3D投影、音樂(lè)噴泉和燈光秀也可以有，但更重要的，是必須把地域特色和文化內(nèi)涵結(jié)合起來(lái)，進(jìn)一步拓展“夜經(jīng)濟(jì)”空間，以聚集人氣，延續(xù)城市的煙火氣。這方面，國(guó)內(nèi)有不少城市因地制宜，利用獨(dú)特的自然環(huán)境打造獨(dú)一無(wú)二的“夜經(jīng)濟(jì)”模式，做得頗具特色。

　　比如，上?！靶靺R夜經(jīng)濟(jì)”主打“靜、雅、柔”，把環(huán)境、情調(diào)與氛圍做到最好，提升消費(fèi)者夜間消費(fèi)的品質(zhì)和感受度。南京“夜泊秦淮”依托“一江一河”歷史文化街區(qū)，打造集 夜游、 夜娛、 夜購(gòu)、 夜宵 、夜宿為一體的夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，每年吸引大量游客游覽。

　　依托本地文化開(kāi)展商業(yè)化運(yùn)作模式，有助于城市“夜經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢(shì)崛起。據(jù)報(bào)道，今年國(guó)慶期間，湖南永州的“中國(guó)愛(ài)情小鎮(zhèn)”水口鎮(zhèn)依托拜月大典、瑤員外招婿、瑤族歌舞、篝火晚會(huì)等“夜游套餐”，實(shí)現(xiàn)日均人流量過(guò)1萬(wàn)人次；永州東安剪紙、道縣戲曲、零陵漁鼓、江永女書(shū)等非遺文化走進(jìn)景區(qū)，更讓夜生活看點(diǎn)更多。有著千年歷史的江西萍鄉(xiāng)市安源區(qū)南正街，在今年國(guó)慶期間的“夜經(jīng)濟(jì)”中，將萍鄉(xiāng)歷史文化、傳統(tǒng)民俗、地方特色和現(xiàn)代商業(yè)有機(jī)融合，成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，日均人流量超過(guò)20萬(wàn)人次……可以說(shuō)，這些地方以文化味滿(mǎn)足了消費(fèi)者的多重期待，極大地釋放了“夜經(jīng)濟(jì)”活力。

　　期待有更多地方在打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景中，用文化味讓“夜經(jīng)濟(jì)”更有活力。（鄭建鋼）