“用短視頻來學習?！痹炯偶艧o人的賽道，已成為巨頭們貼身肉搏的地盤。最近，B站、快手、頭條系、百度系、知乎紛紛布局“泛知識”短視頻領域。隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻流量紅利見頂，監(jiān)管政策逐漸趨嚴，觀眾們的興趣點正從“獵奇”向“干貨”轉變，平臺間“泛知識”內容的博弈也漸趨白熱化。（7月19日《北京日報》）

　　隨著B站、快手、頭條系、百度系等紛紛布局“泛知識”短視頻領域，這一賽道變得日益擁擠，競爭趨于白熱化。之所以出現(xiàn)這種狀況，背后的原因其實并不復雜。一方面，以娛樂化為主導的短視頻，已經(jīng)讓越來越多的網(wǎng)友審美疲勞，并且對“萬事皆可娛樂”產生了質疑和詬病，目前一些娛樂類短視頻平臺的用戶已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑；另一方面，政府層面的監(jiān)管逐漸趨嚴，最具代表性的就是之前大行其道的“吃播”短視頻，已經(jīng)在監(jiān)管下基本上銷聲匿跡，所以短視頻平臺需要培育新的用戶增長點。

　　而相比于娛樂類的短視頻，“泛知識”類短視頻不但要正規(guī)、嚴肅了許多，最關鍵的是，它的內容以傳播和教授用戶各個領域、專業(yè)的知識為主，可以為用戶帶來他們所需要的知識、文化和技能。這樣一來，不但會吸引那些對娛樂類短視頻本就充滿質疑和不滿的用戶，而且政府監(jiān)管方面，自然也會更加寬松，甚至會得到政策方面的鼓勵和引導。

　　實際上，一些“泛知識”短視頻已經(jīng)在這方面獲得極大的成功，比如中國政法大學刑事司法學院教授羅翔，就因為通過短視頻傳授法學知識、法律常識而一炮走紅，在網(wǎng)絡上擁有了幾百萬的粉絲。先不說羅翔教授是否在乎因為成為“網(wǎng)紅”而給個人帶來的名利，但是他的這些短視頻對于普及法律常識，確實起到了很好的作用，社會效益明顯。

　　當各方都圍繞著“泛知識”短視頻摩拳擦掌，準備大干一場的時候，短板也開始慢慢顯現(xiàn)。從用戶的角度來說，既然傾心于“泛知識”短視頻，自然是希望能夠通過觀看短視頻滿足學習到一些新知識的期待，但是目前的“泛知識”類短視頻，卻存在內容同質化嚴重的弊端。看似是不一樣的短視頻博主在進行科普，但同一話題看下來，發(fā)現(xiàn)很多博主實際上只是“搬運工”，觀點雷同，只是換了一個人說出來，能啟發(fā)受眾思考的精品內容并不多。

　　與此同時，在吸粉、引流、盈利的壓力之下，很多“泛知識”短視頻存在粗制濫造、跟風追隨的現(xiàn)象，最終走向了缺乏科學依據(jù)的獵奇，這與用戶的期待有較大落差，進而造成信任風險。缺乏信任的產品，不管是采用會員模式、廣告模式還是其他增值模式，都很難實現(xiàn)良性循環(huán)。所以說，“泛知識”短視頻的方向也許是正確的，但是能否成功，能否具有可持續(xù)性，關鍵還是要看其內容的“含金量”。如果沒有讓受眾滿意的“含金量”，那么可能又是曇花一現(xiàn)、匆匆收場。（苑廣闊）