摘要：隨著電影市場競爭日趨激烈，電影營銷“吸睛”手段也層出不窮，有的幫助電影獲得票房、口碑雙豐收，有的卻因“掛羊頭賣狗肉”拉低了觀眾對電影的好感度。電影《日不落酒店》將在影片中只以人形展板形式出現(xiàn)的演員沈騰作為重要賣點(diǎn)高調(diào)宣傳，被網(wǎng)友吐槽為“欺詐式”營銷。（5月10日《經(jīng)濟(jì)參考報》）

　　剛過去的電影五一檔，再次讓人們見識到了中國電影市場的澎湃活力。國產(chǎn)電影正處于發(fā)展的黃金期，但行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈，為了能夠吸引觀眾，片方紛紛采取各種方式加強(qiáng)營銷宣傳，其中一些虛假宣傳和過度營銷行為，損害了觀眾的信任與期待，干擾了“內(nèi)容為王”的健康行業(yè)導(dǎo)向，產(chǎn)生了不良影響。

　　“欺詐式”的電影營銷五花八門，有的販賣情懷，有的可以營造“儀式感”，有的擴(kuò)大演員陣容等，雖然表現(xiàn)形式不一，但根本上還是對電影內(nèi)容的不自信，事實(shí)也證明，那些靠欺騙消費(fèi)者的“詐片”們，觀眾口碑都非常糟糕，電影品質(zhì)都不堪入目。正是由于缺乏真正的亮點(diǎn)和足夠的競爭力，這些電影片方才會靠“欺詐式”營銷來刺激市場，即便有的影片短期收獲了票房，但很快就被淘汰，也不利于國產(chǎn)電影整體水平的提升。

　　隨著觀眾審美水平的不斷提高，“欺詐式”營銷手段更容易被觀眾識破，“詐片”越來越?jīng)]有前景。一部電影還是應(yīng)當(dāng)把重心放在如何提高內(nèi)容品質(zhì)上，想要在市場競爭中擊敗其他競爭對手，最關(guān)鍵還是靠過硬的品質(zhì)說話，這是電影的核心競爭力，也是國產(chǎn)電影未來發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)。當(dāng)然，在保證質(zhì)量的前提下，采取科學(xué)規(guī)范的營銷策略，通過擴(kuò)大宣傳來培育觀眾基礎(chǔ)也是合理的，這也是必備的商業(yè)化手段，但不能靠弄虛作假等見不得光的手段，而要光明正大、合法合規(guī)。

　　有關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)加大對電影營銷行為的監(jiān)管力度，加大監(jiān)管力量投入，構(gòu)建更為嚴(yán)密的監(jiān)管機(jī)制，對“欺詐式”營銷等行為及時發(fā)現(xiàn)、及時制止，對違反法律法規(guī)的要嚴(yán)肅處理，不能再讓電影營銷陷入無序混亂的局面，甚至淪為資本自由操縱的工具，從而維護(hù)好電影行業(yè)良好的市場秩序。
(m.vpsboy.com)

　　電影創(chuàng)作要回歸藝術(shù)初心，不能為了追求經(jīng)濟(jì)效益而降低甚至不顧藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，營銷宣傳只是輔助手段，不能“喧賓奪主”“反客為主”，“欺詐式”營銷就是殺雞取卵、竭澤而漁，所帶來的惡劣后果是難以估量的，國產(chǎn)電影一定要行走在正確的道路上，不能讓這些歪路、邪路破壞了國產(chǎn)電影的光明未來。