日前，國家網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)上一些炫富內(nèi)容迎合了人們貪圖享樂甚至不勞而獲的需求，前段時(shí)間清理炫富短視頻的違規(guī)信息6萬多條，不過問題依然存在。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在抖音、快手、微博、小紅書等平臺上，不少房產(chǎn)、汽車、微商等領(lǐng)域博主依然在發(fā)炫富視頻來吸引流量。（5月11日《北京青年報(bào)》）

　　炫富已經(jīng)成為一種商業(yè)營銷，一種流量生意。根據(jù)事實(shí)和情理判斷，網(wǎng)絡(luò)炫富者多為假富，并非真富，其炫富的實(shí)質(zhì)是通過假富表演謀求真富。

　　“炫富營銷”宣揚(yáng)奢靡主義、過度消費(fèi)主義、浪費(fèi)主義，夸張地放大了社會貧富差距，傳遞了不健康的價(jià)值取向，很容易對公眾尤其是未成年受眾形成誤導(dǎo)，違背社會良好風(fēng)尚。治理“炫富營銷”及其背后的產(chǎn)業(yè)鏈，大有必要。

　　自今年1月以來，各平臺已經(jīng)取得了一定的治理成果，封停了一批賬號，清理了不少視頻、音頻、話題，但媒體記者的調(diào)查告訴我們，“炫富營銷”的問題還在相關(guān)平臺不同程度地存在，治理工作還存有局限性。

　　針對這種治理局限性，有必要對癥下藥，明確相關(guān)治理標(biāo)準(zhǔn)。

　　首先應(yīng)明確“法律標(biāo)準(zhǔn)”或“政策標(biāo)準(zhǔn)”。前段時(shí)間，治理“吃播”“喝播”，能從反食品浪費(fèi)、維護(hù)廣告秩序等角度切入找到一些對應(yīng)的法律、政策依據(jù)，讓治理更有權(quán)威性、規(guī)范性，治理“炫富營銷”也該有依據(jù)。筆者以為，可以考慮從《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律中，引用或參照“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法”“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”“不得作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”等條款，作為治理“炫富視頻”的法律依據(jù)，或者對這些條款進(jìn)行擴(kuò)大解釋，讓法律的射程覆蓋“炫富營銷”。
摘自: m.vpsboy.com

　　二者，應(yīng)明確“炫富營銷”的“底線標(biāo)準(zhǔn)”。列出炫富的正面清單和“炫富營銷”的負(fù)面清單，給“炫富營銷”的內(nèi)容、行為、特征“畫像”，讓人們知道哪些炫富行為是不合理、不適法的，哪些炫富行為是在允許范圍之內(nèi)的，讓人們心中有數(shù)。

　　三者，應(yīng)明確“炫富營銷”的責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)。即明確何種情節(jié)的“炫富營銷”對應(yīng)何種程度的民事責(zé)任、行政處罰責(zé)任，明確平臺的責(zé)任，明確監(jiān)管責(zé)任部門以及監(jiān)管執(zhí)法的權(quán)限、手段。

　　有了各項(xiàng)清晰的標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)賬號運(yùn)營者自律、公眾監(jiān)督、平臺管理、監(jiān)管部門執(zhí)法就有了依據(jù)和指南，治理“炫富營銷”的權(quán)威性、規(guī)范性和可操作性就會更強(qiáng)，就能達(dá)到更大的治理廣度和深度，能取得更好的治理效果。（李英鋒）