【符合企業(yè)理念及服務(wù)宗旨】——如藍(lán)島大廈的“藍(lán)島”兩字，真有如藍(lán)色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為人們提供了一方憩息之地，向消費(fèi)者傾注了“藍(lán)島之情”，從而樹立起良好的企業(yè)形象。

【具備自己的獨(dú)特性】——具有個(gè)性的企業(yè)名稱可避免與其他企業(yè)名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對(duì)企業(yè)的印象。例如，北辰集團(tuán)的“北辰”，天地快件中的“天地”，聯(lián)想集團(tuán)的“聯(lián)想”等名稱，都具有獨(dú)特個(gè)性，使人印象深刻。

【具備不同凡響的氣魄和給人以震撼的沖擊力】——如，四通集團(tuán)的“四通”，取自英文STONE同音，意為石頭，象征著堅(jiān)石不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊。

【富于吉祥色彩】——如金利來遠(yuǎn)東有限公司的“金利來”原來叫“金獅”，因考慮到金獅用有些地方的方言表達(dá)時(shí)有“金輸”的含義，這是不吉利的，因而將“金獅”改為“金利來”，暗喻會(huì)給人們帶來滾滾財(cái)源。

【富有時(shí)代感】——富于時(shí)代感的名稱具有鮮明性，符合時(shí)代潮流，并能迅速為大眾所接受。

【考慮其在世界各地的通用性】——如可口可樂公司在20世紀(jì)20年代制定中國市場(chǎng)策略時(shí)，決定將該公司的名稱“CocaCola”直譯過去，于是翻譯者將該名稱發(fā)音相似的漢字進(jìn)行排列組合，運(yùn)用在飲料的包裝上，當(dāng)印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)，竟極少有人問津。