廣告信息全方位重復(fù)呈現(xiàn)情感文案制作的目的，能幫助潛意識被動重復(fù)信息留下痕跡。文案的押韻設(shè)計(jì)是幫助潛意識主動重復(fù)信息的一個好方法，其效果顯著。

首先因?yàn)槠溆幸欢ǖ墓?jié)奏與旋律，朗朗上口，有利于潛意識潛移默化中自我復(fù)述情感文案制作的目的；其次因?yàn)槠?可以在音色、音長、音高、音量等方面出現(xiàn)變化，能凸顯廣告的創(chuàng)意與美感，有利于潛意識思維優(yōu)先加工情感文案制作的目的；最后因?yàn)槠涮烊痪哂械膫€性感，增強(qiáng)情感文案制作的目的了廣告鮮明的個性，有利于提升廣告給消費(fèi)者的印象感，促進(jìn)潛意識思維對商品的定位。
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廣告文案的押韻設(shè)計(jì)形式很多，可以是對聯(lián)式 上下句的展現(xiàn)，也可以是兒歌式段落展現(xiàn)，更可以是歌曲式傳唱展現(xiàn)。但無論哪種設(shè)計(jì)，在編撰內(nèi)容時都應(yīng)圍繞核心信息，注意核心信息的 展露順序，使得核心信息有序地在消費(fèi)者潛意識中被重復(fù)并留下印 跡，達(dá)到廣告營銷的目的。

①慎選產(chǎn)品別名。廣告中給產(chǎn)品另起一個別名，有利于將產(chǎn)品與 其他同類產(chǎn)品區(qū)分開來。消費(fèi)者潛意識里，對熟悉的品名已經(jīng)有初步定位，當(dāng)接觸廣告信息時，消費(fèi)者潛意識思維會直接依品名把產(chǎn)品歸類，因此不同的商品名稱往往決定了消費(fèi)者對商品的第一印象與接下來的行為表現(xiàn)。

例如情感文案制作的目的：薯片，消費(fèi)者潛意識思維的初級印象是膨化食品、垃圾食品、不利健康，少買甚至不買。但如果取個別名“蔬菜片”，消費(fèi)者潛意識思維的印象會有極大改觀，消費(fèi)者關(guān)注該產(chǎn)品廣告的可能性就會提高。別名的選取要遵循符合消費(fèi)者需要的原則，這樣才能喚醒潛意識共鳴。同時，別名的選取還應(yīng)遵循符合產(chǎn)品特點(diǎn)的原則，這樣在消費(fèi)者購買商品并細(xì)品之時，才會對商品留下良好的印象。

②慎選數(shù)據(jù)表達(dá)方式。廣告中，經(jīng)常涉及商品成分、效用、價(jià)格、優(yōu)惠等數(shù)據(jù)的表達(dá)，不同的數(shù)據(jù)表達(dá)方式，使得消費(fèi)者潛意識思維出現(xiàn) 不一樣的結(jié)果。廣告中常用的數(shù)據(jù)表達(dá)方式有百分比法與真實(shí)數(shù)字表達(dá)法。由于潛意識思維不做邏輯判斷，因此人類潛意識大腦對百分比 表達(dá)法的理解經(jīng)常是模糊的，但對真實(shí)數(shù)字有明確的感知。

例如：1%與50%，潛意識思維不會去考量基數(shù)是多少，只會認(rèn)為 50%比 1%大很 多。因此，廣告文案創(chuàng)作中，要根據(jù)廣告目的正確選擇表達(dá)方法。如表達(dá)某種成分提高的廣告詞：“多出 50%的鈣”，與“多出 2g 的鈣”。這兩句廣告詞作用于消費(fèi)者潛意識思維時，顯然前者效果更好。這時的廣告目的是提示消費(fèi)者含量有較大提高，50%與2g，顯然前者更能達(dá)到目標(biāo)。

又如：某大件商品關(guān)于優(yōu)惠的廣告詞：“打折，直降 1%”，與“打折，直降5000”，這兩句廣告詞顯然后者效果更好。因?yàn)檫@時的廣告目的是提示消費(fèi)者優(yōu)惠，1%與 5000，顯然后者更具誘惑力?？傊瑪?shù)據(jù)表達(dá)方式的選取，要考量廣告營銷的目標(biāo)，以最直觀的方式將數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

①感性故事傾述。潛意識思維是人在放松狀態(tài)下進(jìn)行的思維活動，從形式上喜歡色彩鮮艷、外觀可愛的信息，從內(nèi)容上更喜歡輕松、 富有積極情感的信息。因此，廣告文案的創(chuàng)作可以引入故事情境，特別是充滿積極情感的故事情境，用故事去感動消費(fèi)者，有利于激發(fā)潛意識思維活力，爭取潛意識思維對廣告信息進(jìn)一步加工，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

②本能詞匯選擇。潛意識思維從某種角度來說是大腦本能的反 應(yīng)，廣告文案要達(dá)到觸動消費(fèi)者潛意識思維的目的，就要盡可能多地挖掘并融合。諸如免費(fèi)、新品、健康等反映本能需求的詞匯。免費(fèi)。“免費(fèi)”一直是營銷中的法寶。廣告文案創(chuàng)意中可以用“免費(fèi)贈送”、“免費(fèi)體驗(yàn)”、“服務(wù)免費(fèi)”、“運(yùn)費(fèi)免費(fèi)”等各種方式表達(dá)免費(fèi)。但免費(fèi)詞匯具體用在哪里，應(yīng)考慮商品特點(diǎn)與營銷目標(biāo)，有針對性地使用“免費(fèi)”詞眼，畢竟廣告是營銷的工具，廣告的成功并不是終極目標(biāo)。

新品。人類大腦總傾向于發(fā)現(xiàn)新事物，尋找新思路，商業(yè)廣告中表 明“新”，能很好地激活消費(fèi)者潛意識思維，激發(fā)消費(fèi)者大腦活力。廣告文案創(chuàng)意中，可根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，努力尋找目標(biāo)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品閃光點(diǎn)，標(biāo)示出各種不同的“新”來，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品新奇度的感知，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者對廣告商品的關(guān)注。

健康。生存是人類最基本的需要，健康是保證生存品質(zhì)的關(guān)鍵，這 一需要埋藏在消費(fèi)者潛意識當(dāng)中，時刻對人類行為起著指導(dǎo)作用。商 業(yè)廣告文案創(chuàng)作中應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，挖掘產(chǎn)品有利健康的因素，并用 適合的方式將這一理念表達(dá)出來，激發(fā)消費(fèi)者潛意識思維對商品的好感。

商業(yè)廣告是營銷的重要工具，廣告創(chuàng)意要能打動消費(fèi)者，被消費(fèi)者大腦感知并加工處理才能達(dá)成營銷目的。抓住潛意識的特點(diǎn)，挖掘消費(fèi)者潛意識深層的需要，將廣告信息與之有效融合，是商業(yè)廣 告創(chuàng)作成功的關(guān)鍵。

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