作者：闌夕

　　MUJI無印良品的母公司Ryohin Keikaku株式會(huì)社最近放出消息，稱明年將會(huì)進(jìn)軍生鮮食品領(lǐng)域，推出品牌「MUJI marche」。這條新聞爆出的背景是良品計(jì)畫整體增速放緩，2016年第二季度的增幅僅有6%，相較于第一季度的13%有著大幅下滑。

　　然而在這個(gè)數(shù)據(jù)之外，MUJI在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)卻頂住了整體經(jīng)濟(jì)增速放緩的壓力逆勢(shì)上揚(yáng)，在第二季度增速由一季度的4.7%增至5.4%。良品計(jì)畫在內(nèi)地的開店速度也應(yīng)聲而漲，上半年增長(zhǎng)13間新店，而下半年開店計(jì)劃將會(huì)凈增30間。

　　很顯然所有市場(chǎng)分析人士都將MUJI在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的良好表現(xiàn)與中國(guó)消費(fèi)升級(jí)聯(lián)系在一起，然而更重要的是看到所謂的消費(fèi)升級(jí)背后，實(shí)際上是一種消費(fèi)觀念的升級(jí)。經(jīng)過漫長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)文化雙重增長(zhǎng)的洗禮，中國(guó)的廣大消費(fèi)人群終于開始意識(shí)到「生活」不單單只是生活。

　　最近有兩組體驗(yàn)極致生活態(tài)度的視頻在網(wǎng)上流傳甚廣，雖然主題不同，卻都因?yàn)閴颉秆b逼」被網(wǎng)友熱議。

　　第一組視頻是關(guān)于「夢(mèng)想改造家」、「交換空間」以及「超級(jí)全能住宅改造王」中曾經(jīng)被改造過的房屋的回訪，其中大多數(shù)的場(chǎng)景令人唏噓扼腕。原本各種費(fèi)勁了設(shè)計(jì)師心力而做出的改變和顛覆，被生活的主人盡數(shù)遺棄。堆滿廢品的折疊伸縮式現(xiàn)代化廚房，變成了雜物儲(chǔ)藏室的夢(mèng)想工作間，設(shè)計(jì)師所謂設(shè)計(jì)對(duì)生活品質(zhì)的改變蕩然無存。

　　這組視頻非常直觀地展現(xiàn)出了生活態(tài)度對(duì)于生活品質(zhì)的直接影響——在裝修和改造都沒有耗費(fèi)主人財(cái)力物力的前提下，主人對(duì)于生活的掌控能力依舊無法匹配那些美好的硬件。另一組視頻更加直觀地表達(dá)了類似的概念，成本和態(tài)度之間，也許態(tài)度更能夠直接決定生活的本質(zhì)。

　　下面這組視頻是關(guān)于大家耳熟能詳?shù)纳晨h小吃和如家酒店的體驗(yàn)反轉(zhuǎn)，在以往的印象里，這兩個(gè)品牌是廉價(jià)的代名詞，它們和逼格以及愉悅感毫無瓜葛。但是在視頻中，身經(jīng)百戰(zhàn)的洽總卻用了一些單價(jià)并不高昂的用具，讓沙縣小吃和如家煥發(fā)出了星級(jí)的質(zhì)感。
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　　如果說關(guān)于「夢(mèng)想改造家」和「交換空間」的回訪讓人們看到了態(tài)度的影響力，那么洽總的視頻則是逆向而來，完成了從態(tài)度到執(zhí)行的全程落地。而正是這一種落地的過程，提示出了態(tài)度背后的內(nèi)容。

　　其實(shí)所謂態(tài)度，實(shí)際上是一個(gè)人「三觀」經(jīng)過整合之后反射到事物和生活中的選擇。而融匯在三觀之中的是長(zhǎng)期的知識(shí)、眼界甚至智力的累積。你所見識(shí)過的世界，決定我們的世界觀。你曾使用過的價(jià)值，決定我們的價(jià)值觀。經(jīng)歷過的人生，決定我們的人生觀。

　　心理學(xué)家雷蒙德·卡特爾將人類的智力分為兩種，一種叫做流體智力，它指的是生理為基礎(chǔ)的智力。另一種叫做晶體智力，指的是由實(shí)踐而習(xí)得的智力。流體智力會(huì)在25歲之后開始和大腦功能一起衰退，而晶體智力則會(huì)根據(jù)個(gè)人的努力程度得到持續(xù)的保持。三觀和晶體智力一起貫穿了人類成家立業(yè)和獨(dú)自面對(duì)生活的過程，它們最終表現(xiàn)成了態(tài)度，影響了生活的品質(zhì)。

　　徘徊在貧困線上的中老年夫妻，可能根本不知道如何使用和打理設(shè)計(jì)師留下的先進(jìn)的折疊廚房。而「洽總」，這個(gè)由洽客in打造出來的生活方式類IP，則匯聚了貫通中西的生活逼格智慧。實(shí)際上洽客in就是一款提供生活態(tài)度的產(chǎn)品，它通過內(nèi)容和社交的雙重方式，導(dǎo)出由洽總領(lǐng)頭所倡導(dǎo)的高品質(zhì)生活法則。某種程度上來說，這是集態(tài)度于大成的產(chǎn)品。

　　洽客in里面有一個(gè)板塊，專門介紹最潮的一些生活家。這些人其實(shí)正好具備現(xiàn)世代年輕人所向往的特征，他們游歷過世界，經(jīng)歷過產(chǎn)業(yè)的上游，懂得并且熱衷于思考，一言一行極具感染力。他們也許不是最富有的階層，甚至財(cái)富也許并不豐厚，但是他們是上一代中產(chǎn)階級(jí)的升級(jí)換代版本——升級(jí)的是生活態(tài)度和晶體智力的增進(jìn)。

　　這種增長(zhǎng)和它帶來的欲望，比單純的財(cái)富增長(zhǎng)更能夠刺激市場(chǎng)。因?yàn)樗粌H僅意味著消費(fèi)，還意味著對(duì)消費(fèi)多元化和品質(zhì)化的追求，這種需求能夠刺激所有產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量雙升，并且快速走入高端和規(guī)范的境地。

　　宜家是比MUJI更早在中國(guó)市場(chǎng)上獲利的品牌，也是更早在中國(guó)市場(chǎng)上打出生活態(tài)度的品牌。在2016財(cái)年中，它增長(zhǎng)也達(dá)到了19.4%這樣可觀的數(shù)值。然而即便是宜家，它也在通過自己的營(yíng)銷途徑不斷刷新形象，例如2017財(cái)年它的主題詞是「用心，設(shè)計(jì)更好的家」。很顯然這句用心不單是表達(dá)宜家自己對(duì)設(shè)計(jì)的承諾，更重要是為了呼應(yīng)市場(chǎng)上日益高漲的態(tài)度需求。

　　「辛苦」，這個(gè)詞匯是現(xiàn)世代的年輕人最經(jīng)常需要面對(duì)的形容詞。他們不僅肩負(fù)著中國(guó)財(cái)富飛躍的重任，老齡社會(huì)的負(fù)擔(dān)，社會(huì)福利跟不上的威脅，還必須平抑貧富差距之間跨越階層的不公。在實(shí)現(xiàn)人生理想的過程中，年輕人經(jīng)常面對(duì)有錢和有閑的終極矛盾，而生活就在這個(gè)夾縫中被忽略和流失掉了。如何在這種情緒下保持自己的態(tài)度，并不是容易解決的問題。

　　幸而有互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)被公認(rèn)可以抹平階級(jí)的工具帶來了一種新的水平線——關(guān)于知識(shí)和態(tài)度或者逼格的水平線。國(guó)內(nèi)有越來越多企圖在逼格方向上作出嘗試的產(chǎn)品，洽客in就是是其中之一。只是洽客in通過視頻手段大張旗鼓推出洽總IP的做法有些匠心獨(dú)具，它實(shí)際上是想通過這個(gè)IP來激發(fā)內(nèi)心對(duì)生活富有熱情和共同向往的人群，去認(rèn)可這樣一個(gè)行為的標(biāo)桿。的確洽總所具備的豐富經(jīng)歷和社交圈，以及他表達(dá)出來的格調(diào)和態(tài)度，是很多年輕人渴望卻未必立刻能做到的。

　　生活是每一個(gè)人經(jīng)歷中的基礎(chǔ)和平凡，卻也是每一個(gè)人智慧的終極體現(xiàn)。想要生活充滿令人享受的儀式感，并不是能夠隨便達(dá)成的成就，它需要深入和鉆研。人生很短，可是生活很長(zhǎng)，向平庸的生活Say No，心有態(tài)度，處處皆可不同。