摘要：12月8日，由國(guó)家廣播電視總局、北京市人民政府指導(dǎo)，**北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦的第三屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)在北京首鋼園開(kāi)幕。為了進(jìn)一步地規(guī)范明星代言廣告、建設(shè)健康文明的行業(yè)生態(tài)，在大會(huì)開(kāi)幕式上，多家行業(yè)組織共同簽署了《規(guī)范明星代言 共塑文娛生態(tài)倡議書(shū)》。（12月8日新華網(wǎng)）

　　明星代言是企業(yè)開(kāi)展商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要方式，有利于擴(kuò)大品牌知名度和產(chǎn)品影響力。但近年來(lái)，關(guān)于明星代言“翻車(chē)”的事件屢見(jiàn)不鮮，有的為虛假產(chǎn)品打CALL，有的代言的金融產(chǎn)品“暴雷”，有的則因?yàn)樗云放频牟划?dāng)言論或不當(dāng)行為引發(fā)公眾義憤，還有的存在“陰陽(yáng)合同”、逃稅漏稅等違法行為，如果任由明星代言無(wú)序混亂，不但起不到促進(jìn)企業(yè)發(fā)展作用，反而會(huì)擾亂市場(chǎng)正常秩序。

　　我國(guó)法律早已對(duì)明星代言提出過(guò)明確規(guī)定，《廣告法》第三十八條規(guī)定，廣告代言人推薦證明產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合法律法規(guī)的規(guī)定；第五十六條規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任，除此之外的虛假?gòu)V告，廣告代言人“明知或應(yīng)知”虛假的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任?！妒称钒踩ā贰断M(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律法規(guī)也對(duì)明星代言應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任作出規(guī)定。

　　法律法規(guī)的不斷完善，對(duì)明星代言的約束也越來(lái)越嚴(yán)，但有的明星偷換身份概念，以“體驗(yàn)官”“大使”等身份或是不設(shè)身份等進(jìn)行“暗中代言”，試圖以此規(guī)避相關(guān)責(zé)任。有的面對(duì)消費(fèi)者維*和社會(huì)質(zhì)疑，僅以“萬(wàn)分抱歉”“已經(jīng)解約”“下不為例”等言辭撇清關(guān)系，使得明星對(duì)代言產(chǎn)品承擔(dān)的責(zé)任難以縷清，一些明星也樂(lè)得從中渾水摸魚(yú)，只顧自己賺得盆滿缽滿，置社會(huì)和法律責(zé)任不管不顧。
摘自: m.vpsboy.com

　　明星代言需要法律法規(guī)、公眾監(jiān)督，同樣離不開(kāi)自我約束。沒(méi)有人可以只享受利益而不承擔(dān)責(zé)任，尤其是明星作為公眾人物，一舉一動(dòng)都會(huì)在社會(huì)上產(chǎn)生一定影響，明星代言實(shí)質(zhì)上就是以公眾對(duì)自己的認(rèn)可作為品牌信譽(yù)的保障。如果明星只為了自己的經(jīng)濟(jì)利益，毫不負(fù)責(zé)地推薦自己不了解的產(chǎn)品或服務(wù)，甚至明知產(chǎn)品有問(wèn)題依然毫無(wú)顧忌，這樣的明星就對(duì)不起公眾對(duì)自己的信任，無(wú)論是以什么形式作掩護(hù)，明星應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任都必須履行，對(duì)明星代言出現(xiàn)問(wèn)題的，不僅要依法追究其責(zé)任，也應(yīng)當(dāng)對(duì)其行業(yè)活動(dòng)給予懲戒。

　　作為公眾人物應(yīng)該愛(ài)惜自己的羽毛，對(duì)自己負(fù)責(zé)、對(duì)公眾負(fù)責(zé)。明星代言是公開(kāi)展示而非“私相授受”，代言廣告一旦發(fā)布就會(huì)讓明星接受公眾的評(píng)判，必須嚴(yán)格依規(guī)依法進(jìn)行。明星通過(guò)代言不僅要將品牌宣傳好，也要從中踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播社會(huì)正能量，在引領(lǐng)社會(huì)良好風(fēng)氣等方面發(fā)揮積極作用，這樣才能促進(jìn)明星代言健康發(fā)展，讓明星、企業(yè)與公眾都能獲益。