近年來，文創(chuàng)雪糕成為景區(qū)文創(chuàng)新寵，隨著夏季到來，各地文創(chuàng)雪糕紛紛“出圈”，引來打卡熱潮。相比市面上的普通雪糕，文創(chuàng)雪糕的價格不算低，在口感和品質(zhì)上卻良莠不齊。文創(chuàng)雪糕要長久發(fā)展，需要“忠于品質(zhì)”。有些景區(qū)盲目跟風(fēng)并不可取，景區(qū)需要立足實際，增強文創(chuàng)產(chǎn)品的文化性和創(chuàng)意性。（6月27日《工人日報》）

　　近年來，隨著文物、文博類節(jié)目和相關(guān)影視作品增多，國人的文化自信日漸彰顯，中華民族的很多名勝古跡和文物被人熟知。在這樣的現(xiàn)實下，文創(chuàng)產(chǎn)品市場日漸火爆。夏日到來，文創(chuàng)雪糕備受關(guān)注。文創(chuàng)雪糕，幾乎無所不包，有的是標(biāo)志性建筑，如北京前門、武漢黃鶴樓、敦煌莫高窟等；有的是特色動植物，如玉淵潭櫻花、圓明園荷花、故宮脊獸、北京動物園熊貓等；有的是人物形象，如西湖梁祝、成都武侯祠景區(qū)劉關(guān)張……

　　文創(chuàng)雪糕的走紅，的確能帶來一些現(xiàn)實利好。比如，宣傳了相關(guān)文物，傳承了傳統(tǒng)文化，乃至是弘揚了文化自信；再比如，文創(chuàng)產(chǎn)品還能帶來不菲的經(jīng)濟收入，比如玉淵潭櫻花雪糕，僅清明小長假三天就賣出4.7萬支，趵突泉雪糕在“五一”假期銷售了600多箱1.9萬支，這背后帶來的，就是直接的經(jīng)濟利益。此前，不少報道都指向于一點，對很多文物古跡來說，保護上存在經(jīng)濟困境，若是文創(chuàng)產(chǎn)品能“出圈”，那便可最大限度地緩解這樣的困境。近年來，故宮博物院在這方面的作為，可以算是一個范本。

　　遺憾的是，如今的文創(chuàng)產(chǎn)品，很多依然存在創(chuàng)新不足、“依葫蘆畫瓢”等現(xiàn)象。以文創(chuàng)雪糕而言，一些地方的文創(chuàng)雪糕存在價格高、品質(zhì)低、盲目跟風(fēng)等行為，引起社會各界質(zhì)疑。對任何文創(chuàng)產(chǎn)品來說，都必須走心，有創(chuàng)新，這是最起碼的底線。比如，廣漢三星堆博物館根據(jù)口味和顏色的不同，給雪糕取名“青銅味”和“出土味”，頗具“文物味”；莫高窟雪糕的雪糕柄是一枚精美的定制版九色鹿書簽……做任何產(chǎn)品，若是空有外殼，沒有內(nèi)容，注定是無法長久的。

　　“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲”此前一直被很多人詬病。客觀地說，“經(jīng)濟唱戲”沒有原罪，最怕的是只注重“經(jīng)濟唱戲”，那就本末倒置了。對包括文創(chuàng)雪糕在內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品來說，更應(yīng)注重“文化味”“創(chuàng)新味”，做好了這些，經(jīng)濟收益自然會“不請自來”，但若是只注重“經(jīng)濟味”，那就很有可能是“竹籃打水一場空”。文創(chuàng)本身是文化資源的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，只有注重文化基因的注入、打造，才能做到“因景而異”，也才是可持續(xù)發(fā)展之道。

　　文創(chuàng)雪糕可以有，但不能是東施效顰，這是底線，此外，“經(jīng)濟唱戲”也要有度，不能舍本逐末。唯此，文創(chuàng)產(chǎn)品市場的發(fā)展，才是健康的發(fā)展，也才能行穩(wěn)致遠，最終反哺于文物保護，形成必要的良性循環(huán)。（龍敏飛）