近日，國內(nèi)多地景區(qū)的文創(chuàng)雪糕在網(wǎng)上展開了“選美競爭”，網(wǎng)友們一邊在景區(qū)購買文創(chuàng)雪糕，一邊了解到了景區(qū)背后所蘊藏的中國傳統(tǒng)文化，有趣的創(chuàng)意讓文創(chuàng)雪糕頻頻登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。(5月24日《北京青年報》)

　　夏天到了，雪糕成為熱銷品，而且天氣越熱，賣得就越好。但是，此雪糕非彼雪糕，現(xiàn)在在年輕人當(dāng)中流行的是文創(chuàng)雪糕。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市場上的文創(chuàng)雪糕，竟然有數(shù)百種之多，完全成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)。尤其是一些景區(qū)景點自行推出的網(wǎng)紅文創(chuàng)雪糕產(chǎn)品，更是受到年輕人的歡迎，價格雖然要比普通雪糕貴很多，但還是很搶手，也由此成為景區(qū)在門票之外增收的一種有效手段。

　　所謂的文創(chuàng)雪糕，簡單來理解，就是充滿文化和創(chuàng)意的雪糕產(chǎn)品。而景區(qū)推出的文創(chuàng)雪糕，則一般是選擇景區(qū)內(nèi)具有代表性的景點、建筑等，然后請專業(yè)設(shè)計人員進(jìn)行設(shè)計，最終制造出能夠體現(xiàn)景區(qū)特點，以景區(qū)內(nèi)獨具特色的風(fēng)景、建筑為造型的雪糕產(chǎn)品。這樣的雪糕產(chǎn)品，不但可以吃了解渴，而且游客購買以后還能拿著雪糕和景區(qū)里的景點合影，然后發(fā)朋友圈。正如有網(wǎng)友所說，一邊通過吃雪糕防暑降溫，一邊能夠利用雪糕了解景區(qū)背后的中國傳統(tǒng)文化，還能夠在微博、朋友圈“嘚瑟”一下，感覺這筆錢花得很值得。

　　這樣的“高附加值”，也讓很多文創(chuàng)雪糕成為網(wǎng)紅產(chǎn)品，受到無數(shù)年輕消費者的追捧。應(yīng)該說，這是一種多贏局面，景區(qū)景點和雪糕廠多了掙錢的渠道，消費者有了更多的市場選擇，各取所需，各有所得。但美中不足的是，多數(shù)網(wǎng)紅文創(chuàng)雪糕，只是“徒有其表”，也就是在外型上確實和一些著名的景點、建筑物神似，但是，在內(nèi)涵上卻存在諸多的不足。網(wǎng)友買到這樣的網(wǎng)紅文創(chuàng)雪糕以后，也僅僅是拍照發(fā)到朋友圈，然后就吃掉了，很難從中獲得更好的教益，感受到傳統(tǒng)文化的熏陶。

　　從客觀原因來看，這當(dāng)然是受到產(chǎn)品本身的限制。一塊雪糕，方寸之地，同時又很容易融化，所以很難在上面做出弘揚傳統(tǒng)文化和文史知識的大文章;但是另一方面，還是在于創(chuàng)意不夠，或者在設(shè)計過程中，過于追求雪糕的形式美而忽視了內(nèi)在美。既然雪糕本身難有文章可做，為什么不在雪糕的包裝紙上，或者用來插雪糕的竹簽上，做做文章呢?比如，把一些和景區(qū)景點有關(guān)的傳統(tǒng)文化、歷史知識、民間傳說等，通過文字的形式印制到雪糕的包裝紙上，這樣一來，當(dāng)消費者拿出雪糕拍完照，就可以一邊吃雪糕，一邊閱讀上面的文字了，在這種閱讀中，也就感受到傳統(tǒng)文化的熏陶，或者是學(xué)習(xí)到歷史文化知識，這才是真正的寓教于“吃”。

　　網(wǎng)紅文創(chuàng)雪糕可以有，但不能只有“美麗的皮囊”，還應(yīng)該真正體現(xiàn)出文化韻味，才名副其實。(天歌)